グンゼ・ボディワイルドが営業赤字でも残る理由（前編） ブランドの開発史

グンゼ・ボディワイルドは、営業赤字を抱えながらも市場に残り続けている。これは、ブランドの開発史とその戦略に起因している。グンゼは、1970年代からボディワイルドを展開し、当初は男性下着市場に特化していた。時代の変化とともに、消費者のニーズを捉えた商品開発を行い、特に機能性やデザイン性を重視してきた。競争が激化する中でも、独自のポジションを確立することで、ブランドの価値を維持している。さらに、マーケティング戦略として、ターゲット層を明確にし、広告やプロモーション活動を通じてブランド認知度を高める努力を続けている。これらの要因が、営業赤字にもかかわらず、ブランドが存続し続ける理由となっている。